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    日前，日系手機(jī)惟一幸存者京瓷宣布今年3月18日退出中國(guó)市場(chǎng)。而此前東芝、松下、三菱及NEC相繼黯然離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。這意味著日系手機(jī)廠(chǎng)商在中國(guó)市場(chǎng)幾近“全軍覆沒(méi)”。
    分析人士表示，日系手機(jī)的“滑鐵盧”也許能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)重整旗鼓的機(jī)會(huì)，但日系手機(jī)是真的一去不回，還是備戰(zhàn)3G還不可知，所以此時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的挑戰(zhàn)仍不可小視。
    日系手機(jī)兵敗中國(guó)
    今年年初，日本京瓷與三洋電機(jī)正式宣布，京瓷出資500億日元（約合4.7億美元）收購(gòu)了三洋電機(jī)手機(jī)業(yè)務(wù)一事達(dá)成最終協(xié)議，此舉將使京瓷公司一躍成為全球第六大手機(jī)生產(chǎn)商，僅次于諾基亞、三星電子、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信和LG。
    然而，京瓷的收購(gòu)行為沒(méi)有對(duì)京瓷中國(guó)手機(jī)業(yè)。務(wù)帶來(lái)任何幫助。日前，日系手機(jī)惟一幸存者京瓷宣布將退出中國(guó)市場(chǎng)，此舉意味著日系手機(jī)廠(chǎng)商在華“全軍覆沒(méi)”。
    日本東芝是在中國(guó)市場(chǎng)最先推出低溫多晶硅手機(jī)屏幕、最先配備CCD攝像鏡頭、最先實(shí)現(xiàn)視頻拍攝功能的手機(jī)。東芝推出型號(hào)為T(mén)118的CDMA手機(jī)，一時(shí)風(fēng)靡中國(guó)的大江南北。就是這樣一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的品牌，在合作經(jīng)營(yíng)不到5年的時(shí)間里，就敗走麥城!
    東芝正式退出中國(guó)CDMA手機(jī)市場(chǎng)，引起了業(yè)內(nèi)對(duì)過(guò)去幾年一直處于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)二三陣營(yíng)的日系手機(jī)企業(yè)生存狀態(tài)的關(guān)注，甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，此事將引發(fā)日系手機(jī)企業(yè)“前赴后繼”地淡出中國(guó)。
    從廠(chǎng)商規(guī)模來(lái)看，NEC、松下、三菱等都不是泛泛之輩。然而，技術(shù)先進(jìn)、曾風(fēng)靡一時(shí)的日本手機(jī)為何會(huì)在中國(guó)集體滅亡呢?其實(shí)，日系手機(jī)在中國(guó)水土不服，除了中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)截然不同外，日系手機(jī)固步自封，不但不積極主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，在管理上更是僵硬，絲毫不懂變通，再加上頗為吝嗇的市場(chǎng)推廣，都讓日系手機(jī)企業(yè)在與諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際手機(jī)巨頭競(jìng)爭(zhēng)中，面臨與本地市場(chǎng)脫節(jié)的劣勢(shì)。
    分析人士認(rèn)為，日資企業(yè)在華潰敗的主要原因是主業(yè)廣泛，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)不夠重視。日本的手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)單一，手機(jī)廠(chǎng)商只需要與運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作就能夠立足，但中國(guó)的情況要復(fù)雜得多。日系手機(jī)商對(duì)中國(guó)國(guó)情尤其是渠道把守失利，導(dǎo)致集體喪失話(huà)語(yǔ)權(quán)。
    在中國(guó)市場(chǎng)上，日產(chǎn)手機(jī)還按照本土市場(chǎng)的特點(diǎn)大打技術(shù)牌，卻全然沒(méi)有考慮到消費(fèi)者；對(duì)手機(jī)外觀(guān)的重視程度勝于對(duì)產(chǎn)品功能的追求。而遠(yuǎn)離中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)部門(mén)，其所研發(fā)出來(lái)的手機(jī)與中國(guó)消費(fèi)者的需求相脫節(jié)，導(dǎo)致影響銷(xiāo)售。
    除了符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的產(chǎn)品更新太慢，日系手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)中國(guó)低端市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷和對(duì)高端市場(chǎng)需求的錯(cuò)誤判斷也是導(dǎo)致其失敗的主要原因。中國(guó)的消費(fèi)水平低于日本市場(chǎng)，因而低端機(jī)型更受消費(fèi)者青睞。
除此之外，日系企業(yè)不懂變通、僵硬化的管理體制也成為限制其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的桎梏。分析人士一針見(jiàn)血地將日商經(jīng)營(yíng)不佳的原因歸結(jié)為：本地化不足，其高管幾乎全是日本人，缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解以及在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)前路漫漫
    日系手機(jī)相繼撤出中國(guó)市場(chǎng)，也許連他們自己都沒(méi)想到，中國(guó)市場(chǎng)最終會(huì)成為他們的“滑鐵盧”。但隨著“滑鐵盧”的不斷上演，越來(lái)越多的人開(kāi)始為國(guó)產(chǎn)手機(jī)擔(dān)憂(yōu)。
    分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)庫(kù)存管理、控制費(fèi)用和加強(qiáng)出口，取得財(cái)務(wù)上的盈利，但并不能就此斷定國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)已經(jīng)獲得了穩(wěn)健發(fā)展的模式。
    事實(shí)上，日系手機(jī)的“滑鐵盧”也許能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)重整旗鼓的機(jī)會(huì)，但日系手機(jī)是否真的一去不回，還是備戰(zhàn)3G尚不可知，所以此時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的挑戰(zhàn)仍不可小視。
日系手機(jī)相繼淡出中國(guó)市場(chǎng)，并不意味著日本企業(yè)放棄了中國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域這塊“大蛋糕”，而是有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。
    據(jù)稱(chēng)，撤退中的日系手機(jī)商顯然并不甘于2G時(shí)代受挫的命運(yùn)，又在集體向外界傳遞決戰(zhàn)3G的信心。中國(guó)即將啟動(dòng)3G，這是一條新的起跑線(xiàn)。日系手機(jī)若能及時(shí)地吸取教訓(xùn)，3G時(shí)代有望重寫(xiě)版圖。
松下在北京的手機(jī)工廠(chǎng)目前依然在開(kāi)工。松下電器（中國(guó)）有限公司公關(guān)部科長(zhǎng)王舸表示：“松下并沒(méi)有完全從中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)中撤退，我們看好的是3G市場(chǎng)�！�
    日本已經(jīng)用了幾年3G技術(shù)，有著豐富的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的制造能力，產(chǎn)品已出口到許多國(guó)家。雖然目前中國(guó)在開(kāi)放3G市場(chǎng)的時(shí)間及內(nèi)容上還沒(méi)有統(tǒng)一說(shuō)法，但這一問(wèn)題已經(jīng)提上日程。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，日系企業(yè)很有可能在3G市場(chǎng)上卷土重采。
    顯然，日系手機(jī)商希望重演在日本的輝煌。日本是全球3G的前鋒，其打磨出的3G模式讓這些成長(zhǎng)起來(lái)的廠(chǎng)商相信，他們很有可能比其他國(guó)家廠(chǎng)商更有競(jìng)爭(zhēng)力。
    業(yè)界公認(rèn)，3G時(shí)代將采用以運(yùn)營(yíng)商為核心的定制手機(jī)模式。日本廠(chǎng)商對(duì)該模式輕車(chē)熟路。但中國(guó)市場(chǎng)并非日本市場(chǎng)的單純拷貝，全球的手機(jī)巨頭都在精心備戰(zhàn)。
    目前，國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷(xiāo)售渠道——運(yùn)營(yíng)商定制模式已經(jīng)開(kāi)始，但包括諾基亞、NEC、摩托羅拉在內(nèi)的國(guó)際巨頭也非常重視運(yùn)營(yíng)商渠道，通過(guò)3G設(shè)備的銷(xiāo)售推進(jìn)定制手機(jī)。同時(shí)，華為、中興等本土設(shè)備廠(chǎng)商紛紛崛起，將大規(guī)模參與到手機(jī)定制中。這些都是日系廠(chǎng)商進(jìn)軍中國(guó)3G不可回避的壓力。